A seguito del lancio di iPhone 5s e iPhone 5c, Apple ha modificato le sue linee guida relative al marketing per gli sviluppatori App Store, consentendo ora di includere modelli di iPhone diversi dal nero nelle pubblicità delle varie app.
Fino ad ora, gli sviluppatori potevano usare solo le immagini degli iPhone neri quando promuovevano le proprie app. Ora, invece, è possibile utilizzare anche i modelli bianco e dorato, messi a disposizione direttamente da Apple con apposite immagini.
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