I ricercatori affermano che con il drastico calo delle spedizioni di smartphone in Europa nel 2022, l’iPhone 14 è stato il telefono meno venduto di Apple dall’iPhone 5 del 2012.
Counterpoint Research aveva descritto il 2021 come un anno sulle montagne russe per le vendite di smartphone, ma almeno Apple aveva raggiunto la sua quota di mercato in Europa più alta di sempre. Dagli ultimi dati, però, emerge che le spedizioni di smartphone nell’UE nel 2022 sono state negative per tutti i produttori, inclusa Apple.
La ricerca afferma che nel complesso il mercato degli smartphone nell’UE è diminuito del 17% nel 2022 rispetto al 2021. Nell’anno sono stati spediti circa 176 milioni di smartphone, il totale più basso dal 2012.
“Sì, la tradizionale spinta natalizia ha comportato un aumento delle spedizioni trimestrali rispetto al terzo trimestre, ma la domanda dei consumatori è rimasta debole“, ha affermato Jan Stryjak, direttore associato di Counterpoint Research. “Il solito forte andamento di Apple è stato più debole del previsto, consentendo a Samsung di mantenere la sua leadership nel mercato europeo“.
Tuttavia, afferma Counterpoint, nonostante l’iPhone 14 di Apple abbia registrato il lancio nell’UE più debole da un decennio a questa parte, ha comunque aiutato le spedizioni di smartphone a crescere complessivamente del 6% nel quarto trimestre del 2022, rispetto al terzo trimestre del 2022. Non è chiaro se i ricercatori intendano l’iPhone 14 stesso o l’intera gamma, inclusa la famiglia iPhone 14 Pro e iPhone 14 Plus.
Stryjak attribuisce il calo complessivo delle spedizioni al fatto che “non c’è stata tregua per i consumatori europei nel quarto trimestre poiché il costo della vita è rimasto a livelli record”.
È improbabile che le cose migliorino nei prossimi mesi, poiché Stryjak afferma che “il difficile clima macroeconomico e le continue tensioni geopolitiche continueranno nel 2023 e potenzialmente peggioreranno con l’aggravarsi della crisi del costo della vita durante l’inverno”.
Counterpoint prevede che la prima metà del 2023 vedrà un indebolimento della domanda dei consumatori e livelli elevati di scorte, soprattutto perché è probabile che alcuni paesi cadano in recessione. Tuttavia, l’inflazione si è stabilizzata e i prezzi all’ingrosso dell’energia sono diminuiti, facendo sperare in tagli ai tassi di interesse e alla bolletta energetica nel corso dell’anno. “Questo dovrebbe aumentare la fiducia dei consumatori e stimolare la domanda, portando a una seconda metà dell’anno migliore”.