Apple ha aperto il suo nuovo negozio a Battersea, nel sud-ovest di Londra, il secondo a presentare il nuovo design dall’azienda dopo il rinnovamento di Tysons Corner avvenuto il mese scorso.
Apple Battersea è il 40° Apple Store nel Regno Unito e si trova all’interno della rinnovata Battersea Power Station al piano terra nella Turbine Hall A. L’edificio è una centrale elettrica a carbone dismessa, considerata un punto di riferimento iconico per gli elementi di Art Déco e lo status di una delle costruzioni in mattoni più grandi del mondo.
Il negozio è posizionato attorno a quattro pilastri in mattoni originali degli anni ’30, con supporti in acciaio a vista sul soffitto. Le pareti sono caratterizzate da una struttura in rovere con scaffalature e da un set di attrezzature rinnovato, che presenta un Genius Bar, uno spazio per l’hardware, Apple Watch Studio, un’area di pick-up e altro ancora. Con il nuovo design, Apple ha aumentato la quantità di spazio ai lati del negozio.
Nuovi deflettori acustici sul soffitto migliorano la resa audio all’interno del negozio. Apple Battersea utilizza anche più biomateriali per ridurre la dipendenza da elementi ad alta intensità di carbonio.
Negli ultimi anni Apple si è allontanata dalle sezioni fisiche del Genius Bar nei suoi negozi, ma Apple Battersea ha un Genius Bar dedicato nell’angolo posteriore sinistro. Questo è il secondo Genius Bar a tutti gli effetti che Apple ha installato in un negozio dal 2015. Il Genius Bar reinventato ha un bancone per il servizio ai clienti oltre a un’area ribassata dove gli utenti possono essere serviti da seduti.
Lo spazio hardware del negozio è progettato per mettere in luce i dispositivi Apple più recenti e può essere adattato nel tempo. C’è anche un Apple Watch Studio dove i clienti possono combinare custodie e cinturini Apple Watch.
Le sessioni Today at Apple presso il negozio traggono ispirazione dall’area locale, inclusi tour fotografici e artistici intorno all’edificio. Per celebrare l’apertura di Apple Battersea, Apple Music ospiterà spettacoli dal vivo fuori dal negozio per il resto della settimana.
Battersea Power Station ospita anche la nuova sede centrale di Apple nel Regno Unito, con uno spazio per circa 3.000 dipendenti. Apple occupa circa il 40 percento dell’intero edificio, compresi gli ultimi sei piani all’interno dell’ex locale caldaia attorno a un atrio centrale.