Da quando Apple ha annunciato i piani per la Core Technology Fee di 0,50€ che le app che scelgono i nuovi termini commerciali dell’App Store devono pagare in Europa, ci sono state preoccupazioni continue su cosa potrebbe significare tale commissione per uno sviluppatore la cui app diventa improvvisamente virale.
Gli sviluppatori di app nell’Unione Europea che scelgono di aderire ai nuovi termini commerciali di Apple e agli app store alternativi devono pagare una “Core Technology Fee” di 0,50€ per ogni installazione di app superiore a un milione di installazioni, un modello che ha il potenziale di mandare in bancarotta gli sviluppatori di app gratuite o freemium.
Il VP of regulatory law di Apple, Kyle Andeers, ha incontrato oggi gli sviluppatori durante un workshop sulla conformità al Digital Markets Act. Lo sviluppatore iOS Riley Testut, meglio conosciuto per l’emulatore del Game Boy Advance GBA4iOS, ha chiesto cosa farebbe Apple se un giovane sviluppatore accumulasse inaspettatamente milioni di commissioni.
Testut ha spiegato che quando era più giovane gli è accaduta esattamente una situazione simile. Nel 2014, quando era uno studente di scuola superiore e aveva 18 anni, rilasciò GBA4iOS al di fuori dell’App Store utilizzando un certificato aziendale. L’app venne inaspettatamente scaricata più di 10 milioni di volte e, secondo le nuove regole di Apple con la Core Technology Fee, Testut oggi avrebbe dovuto pagare 5 milioni di euro, mandando in bancarotta la sua famiglia. Lo sviluppatore ha quindi chiesto se Apple riscuoterà effettivamente questa commissione in una situazione simile, addebitando un prezzo elevato anche se ciò potrebbe rovinare finanziariamente una famiglia.
In risposta, Andeers ha affermato che Apple sta lavorando per trovare una soluzione, ma non l’ha ancora fatto. Il dirigente ha detto che Apple non vuole soffocare l’innovazione e vuole capire come evitare che i giovani sviluppatori di app e i loro genitori abbiano paura di rilasciare un’app. Andeers ha detto a Testut di “restare sintonizzato” per una risposta.
Quello che stiamo cercando di fare è smantellare un modello che è stato integrato per 15 anni. E così per 15 anni, il modo in cui abbiamo monetizzato l’app store è stato attraverso le commissioni. Coprivano tutto, dalla tecnologia alla distribuzione fino all’elaborazione dei pagamenti, e la bellezza di quel modello è che permetteva agli sviluppatori di correre dei rischi. Apple veniva pagata solo se lo sviluppatore veniva pagato, e questo è stato un incredibile motore per l’innovazione negli ultimi 15 anni. Abbiamo visto passare l’App Store da 500 app a oltre 1,5 milioni.
Per quanto riguarda il tuo punto, abbiamo visto tanti bambini, da quelli di 8 anni, 9 anni, 10 anni, fino agli adolescenti, inventare alcune applicazioni straordinarie ed è stata una delle grandi storie di successo dell’App Store . Per quanto riguarda la Core Technology Fee e il nostro modello di business, abbiamo dovuto cambiare. I mandati del DMA ci hanno costretto a smontare ciò che avevamo costruito e a valutare individualmente ciascun componente. Quindi ora abbiamo una tariffa associata a tecnologia, strumenti e servizi, ora abbiamo una tariffa associata alla distribuzione e ai servizi che forniamo tramite l’App Store, e poi abbiamo una tariffa separata per l’elaborazione dei pagamenti se uno sviluppatore desidera utilizzarla.
Per arrivare al tuo punto: qual è l’impatto sul sognatore, sul bambino che ha appena iniziato. Potrebbe essere un bambino, potrebbe essere un adulto, potrebbe essere un nonno. Vogliamo continuare a incoraggiare questo tipo di sviluppatori. Costruiamo un negozio basato su singoli imprenditori, non tanto sul soddisfacimento di grandi interessi aziendali. E quindi volevamo davvero capire come risolvere questo problema.
Non abbiamo trovato questa soluzione al momento. Abbiamo guardato i dati. Non abbiamo visto molti esempi di app virali o di app appena decollate che hanno comportato costi enormi. Detto questo, non mi interessa cosa dicono i dati. Non ci interessa cosa dicono i dati. Vogliamo che le persone continuino a provare e non ad avere paura. Anche io ho quattro figli e non avrei 5 milioni da pagare se uno di loro creasse un’app virale. Questo è qualcosa che dobbiamo capire ed è qualcosa su cui stiamo lavorando. Quindi direi a questo proposito, rimanete sintonizzati.
Non è chiaro quando Apple potrebbe trovare una soluzione o quale potrebbe essere, ma sembra che l’azienda potrebbe presto avere qualche tipo di opzione per questi rari casi in cui un’app diventa inaspettatamente virale.
La Core Technology Fee (CTF) di 0,50 euro addebitata da Apple si applica a tutte le app create secondo i nuovi termini commerciali di Apple, sia quelle distribuite nell’App Store che quelle distribuite al di fuori dell’App Store nell’Unione Europea. Il CTF deve essere pagato per ogni “prima” installazione di app superiore a un milione di installazioni.
Un’app gratuita distribuita al di fuori dell’App Store e scaricata oltre un milione di volte dovrà pagare 0,50 euro per ogni successiva “prima” installazione, ovvero la prima volta che un cliente scarica un’app su un dispositivo ogni anno. La commissione viene addebitata indipendentemente dal fatto che un’app sia a pagamento o meno, creando una situazione in cui uno sviluppatore di app potrebbe dover dei soldi ad Apple senza aver guadagnato un centesimo.
Allo stato attuale, il CTF è una grande incognita per qualsiasi tipo di app freemium o gratuita sviluppata secondo i nuovi termini commerciali, rendendo di fatto molto rischioso sviluppare un’app gratuita o freemium al di fuori dell’App Store. Un’app gratuita o freemium che ottiene due milioni di “prime installazioni” annuali dovrebbe pagare circa 45.290 dollari di commissioni al mese, o più di mezzo milione di dollari all’anno, anche senza aver guadagnato un solo euro.
Gli sviluppatori di app possono continuare a utilizzare gli attuali termini commerciali dell’App Store invece di adottare i nuovi termini, pagando ad Apple solo una commissione dal 15% al 30% senza alcuna modifica.
Questa scelta impedisce però la distribuzione al di fuori dell’App Store e impedisce agli sviluppatori di utilizzare soluzioni di pagamento alternative di terze parti nell’App Store. L’adozione di una qualsiasi delle nuove funzionalità implementate da Apple a causa del Digital Markets Act richiede l’adesione ai termini commerciali aggiornati.
Apple ha modificato le regole dell’ecosistema delle app introdotte nell’Unione Europea in base al feedback degli sviluppatori. Gli sviluppatori possono ora riattivare le attuali commissioni dell’App Store dopo aver provato le nuove regole, sebbene questo cambio sia disponibile solo una volta.