Apple Podcast, un tempo la piattaforma di riferimento per l’ascolto dei podcast, sta vivendo un momento di forte declino. Un recente studio condotto da Cumulus Media e Signal Hill Insights ha rivelato come la popolarità di Apple Podcast stia cedendo il passo a concorrenti come YouTube e Spotify.
Il termine “podcast” nasce dalla fusione di “iPod” e “broadcast”, un omaggio evidente all’influenza di Apple nel mondo dei contenuti digitali. Nel lontano 2005, l’uscita di iTunes 4.9 segnò l’inizio di un’era, con Apple che dominava la scena dei podcast. Ma i tempi sono cambiati. Oggi, YouTube è diventato il leader indiscusso negli Stati Uniti, con il 31% degli utenti che lo scelgono come piattaforma principale per i podcast. Segue Spotify con il 21%, mentre Apple Podcasts scivola al terzo posto con appena il 12% della quota di mercato.
Un dato che fa riflettere, soprattutto se consideriamo che nel luglio 2019, il 29% degli ascoltatori settimanali di podcast utilizzava principalmente Apple Podcast. Ma cosa ha determinato questo calo di popolarità?
Innanzitutto, Apple Podcast non ha generato entrate dirette per l’azienda fino a tempi recenti, quando nel 2021 ha introdotto gli abbonamenti ai podcast, trattenendo una percentuale dei ricavi. Inoltre, la storica indisponibilità di Apple Podcast su dispositivi Android o Windows ha limitato notevolmente il suo potenziale di crescita, anche se l’introduzione di una web app all’inizio di questa settimana potrebbe parzialmente risolvere il problema.
Un altro fattore determinante è la crescente popolarità dei video podcast. YouTube, con il suo approccio visivo al podcasting, ha conquistato una fetta significativa di utenti, mentre Apple Podcast ha dimostrato poca volontà di spingere su questo fronte. Anzi, sembra quasi che Apple non stia lavorando a nessun aggiornamento importante per competere efficacemente con le offerte più visive di YouTube e Spotify.
Tuttavia, non tutto è perduto per Apple. Apple Podcast gode ancora del vantaggio di essere preinstallato su tutti i dispositivi Apple, il che gli conferisce un enorme potenziale di base utenti. Ma se Apple vuole davvero recuperare terreno, dovrà ripensare la sua strategia, puntando di più sui contenuti video, offrendo nuove opzioni di monetizzazione per i podcaster e attirando un pubblico più giovane e dinamico.
Con l’introduzione di iOS 18, l’app Podcast di Apple mostra ora i segmenti di capitoli di un podcast quando si scorre un episodio in riproduzione, rendendo più facile la navigazione tra i contenuti audio. Tuttavia, non ci sono grandi novità nell’ultima versione del sistema operativo mobile di Apple.
Ovviamente i dati si riferiscono ai soli Stati Uniti, ma trend simili sono evidenti anche in Europa.