Secondo diversi esperti di pubblicità, gli annunci nelle schede di ricerca dell’App Store appena lanciati da Apple non sono paragonabili agli altri prodotti pubblicitari dell’azienda.
Gli annunci della scheda di ricerca, che Apple ha lanciato all’inizio di maggio, offrono un nuovo spazio per la pubblicità degli sviluppatori che si trova in primo piano nelle ricerche dell’App Store. Malgrado questa novità, diversi dirigenti del settore pubblicitario hanno dichiarato a Business Insider che la funzione sembra essere “terribile” dal punto di vista del ritorno sull’investimento.
Secondo la società di marketing di app SplitMetrics, il costo medio per mille impressioni (CPM) è stato di circa 31,10$ nei primi 10 giorni dopo il lancio. In alcune categorie, come le utility, quel numero è più vicino ai 50$. Gli esperti di marketing affermano che, rispetto ad altri annunci della rete di ricerca su App Store, il nuovo formato non offre la stessa convenienza.
Thomas Petit, importante consulente di marketing, ha dichiarato che il costo per installazione era dal 30% a percentuali di tre cifre superiore rispetto agli altri prodotti pubblicitari che Apple offre sull’App Store. Solo un piccolo numero di utenti installava le app pubblicizzate nelle campagne di annunci con scheda di ricerca. Gli altri prodotti pubblicitari di Apple hanno prodotto un tasso di installazione di circa il 50%. “Tutto sommato, dal punto di vista del ROI, questo nuovo formato sembra orribile finora“, ha detto Petit.
Anche Lucy Bennett, account director per la società di pubblicità per app Redbox Mobile, ha scoperto che i costi pubblicitari erano più alti del previsto e le percentuali di tap-through erano basse: “Gli annunci nella scheda di ricerca hanno un potenziale, ma a nostro avviso sono necessarie opzioni più ampie all’interno dei dati demografici del pubblico di destinazione per aumentare la pertinenza del pubblico e ridurre i CPM“.
Gli esperti di pubblicità hanno dichiarato a Business Insider che uno dei motivi per cui il nuovo spazio pubblicitario ha un rendimento scarso rispetto al suo costo è che l’annuncio è di piccole dimensioni. Inoltre, gli inserzionisti non sono in grado di personalizzare il testo o le immagini in esso contenute.
Gli annunci delle schede di ricerca consentono agli inserzionisti di indirizzare le pubblicità a un pubblico specifico utilizzando dati come posizione, età, sesso e tipo di dispositivo, tra le altre metriche. Tuttavia, il testo pubblicitario viene creato automaticamente utilizzando i metadati dell’App Store. Al momento del lancio, Apple ha affermato che il nuovo spazio pubblicitario potrebbe aiutare gli sviluppatori di app a mettere i loro titoli di fronte ai milioni di utenti che utilizzano la ricerca nell’App Store ogni giorno. Il nuovo spazio pubblicitario è ancora agli inizi, tuttavia, ed è probabile che Apple modifichi gli algoritmi pubblicitari. Inoltre, potrebbe essere troppo presto per gli inserzionisti sapere se gli annunci hanno un’influenza sulle metriche di consapevolezza del marchio.
“Man mano che l’algoritmo di Apple si evolverà, ci aspettiamo che i tassi di conversione aumenteranno in modo significativo con la contemporanea riduzione dei costi“, ha affermato Max Kamenkov, CEO di SplitMetrics. “E gli stessi inserzionisti miglioreranno l’ottimizzazione“.